【行銷學】20260127(二)需求價格彈性的五種類型

作者：納蘭雪敏

需求價格彈性的五種類型

需求價格完全無彈性（對廠商完全有利）
當彈性係數 Ed = 0 時，表示無論價格如何變動，需求量都完全不會改變。在座標圖上，這會呈現一條垂直的直線。這種情況在現實生活中非常罕見，通常只有極端必要的救命藥物或完全沒有替代品的特殊物資才可能接近這個狀態。

需求價格缺乏彈性（對廠商有利）
當彈性係數介於 0 < Ed < 1 之間時，代表需求量變動的百分比小於價格變動的百分比。這表示消費者對價格變動不敏感。民生必需品（如食鹽、電力）通常屬於此類。當價格上漲時，雖然需求量會減少，但減少的幅度相對較小，因此廠商提高價格往往能增加總收入。

這代表消費者的行為對於價格的變動「反應遲鈍」。簡單來說，即便商品漲價很多，大家還是得買，需求量只會縮減一點點；或者即便大幅降價，大家也不會因此瘋狂多買。

在經濟學的術語中，這種狀況稱為需求缺乏彈性（Inelastic Demand）。我們可以用具體的數字來理解：假設某種必需品的價格上漲了 20%，但消費者因為生活需要，只能把購買量減少 5%。在這個例子中，5%（需求量變動）小於 20%（價格變動），計算出來的彈性係數絕對值會小於 1。

再來消費金額佔個人預算的比例很低，消費者對於幾塊錢的波動通常不太在意。最後則是市場上很難找到功能相近的替代品，讓消費者即便想換也無從換起。

需求價格單一彈性（均衡）
當彈性係數 Ed = 1 時，代表需求量變動的百分比恰好等於價格變動的百分比。這表示價格每變動 1%，需求量也會隨之變動 1%。在這種情況下，不論價格如何調整，廠商的總收入都會保持不變。

需求價格富有彈性（對消費者有利）
當彈性係數介於 1 < Ed < ∞ 之間時，代表需求量變動的百分比大於價格變動的百分比。這表示消費者對價格非常敏感。奢侈品或替代品眾多的產品（如品牌服飾、特定品牌的手搖飲）通常具備這種特性。只要價格稍微調漲，需求量就會大幅下降。

需求價格完全有彈性（對消費者完全有利）
當彈性係數 Ed = ∞ $ 時，表示在既定價格下，消費者願意購買任何數量的產品，但只要價格稍微上升，需求量就會立刻降至零。在座標圖上，這會呈現一條水平的橫線。這種情況通常出現在完全競爭市場中，個別廠商只是價格接受者。